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从王老吉意外亮相《新闻联播》看中国品牌国际化布局

http://www.gpc.com.cn2016-9-27 16:44:58中华网投资

  在刚结束不久的G20杭州峰会上,促进更强劲的全球贸易和投资成为峰会的重点,对于现代化的企业来说,生存与发展并非一劳永逸之事,如何以更稳健的步伐走出去,犹如一把达摩克利斯之剑。

  日前,国务院总理李克强访问老挝,在与当地民众互动交流时,当地民众激动地从冰柜里拿出红罐王老吉招待总理,总理、老挝、王老吉一不小心在《新闻联播》同框了。国内民众欢呼雀跃,惊呼中华老字号王老吉在国际上的普及度原来如此之高。

  王老吉在国际上普及度到底有多高?据了解,目前王老吉已在全球60个国家和地区进行产品出口和商标注册,销售网点超过600万个,遍布世界五大洲。越是民族的,越是世界的,作为积极走出去的企业代表,王老吉是如何辐射全球?

  开放的基因:与国际接轨,推动凉茶品类国际化进程

  “中国应该拥有真正国际化的品牌,使之成为‘中国梦’的标识。”WPP发布的《中国梦的力量与潜力》报告曾如是指出。

  虽然中华凉茶拥有很多古典的记载,比如全天然的中草药配方、一百多年的历史、神奇的治病疗效,但在王老吉之前,凉茶并不能称之为一个品类,也无任何国际化认可的研究标准,这种情况下要使中国凉茶拥有真正的国际化品牌更是艰难。

  回首历史,首先在国际面前揭开东方凉茶文化的神秘面纱的正是王老吉。据梁启超记载,1898-1903年间,广东价铜钱两文的王老吉凉茶在美国卖到五至十美元;在巴拿马万国博览会、英国伦敦展览会上,王老吉凉茶还一度成为奢侈品,王老吉开放的基因雏形初现。

  直到现在,依旧审时度势。2006年王老吉凉茶进入首批国家级非物质文化遗产名录,凉茶品类走向国际市场的通道正式打开。在凉茶行业第一品牌王老吉的带领下,凉茶逐渐形成规模,成为继碳酸、果汁和茶饮料之后的中国第四大饮料品类,从此凉茶也能以“品类”著称饮料市场。

  为助力中华凉茶能得到国际市场的认可,2013年王老吉委托诺贝尔奖得主弗里德·穆拉德博士为代表,携手瑞士SGS共同启动了“王老吉凉茶植物饮料国际标准研究项目”。

  业内人士分析,王老吉在全球率先启动凉茶国际标准研究意义巨大,凉茶等植物饮料未来或将是国内外快消巨头大鳄的必争之地,通过申请国际专利有利于在国际化竞争中抢占主动权。但对于整个凉茶品类的国际化之路来说,更为重要的是,通过国际标准研究,不仅有助于世界认识凉茶,更为凉茶走向世界奠定了国际标准,将加速中国凉茶饮料国际化进程。

  恒通古今,方能知世而变,为凉茶正名,与国际接轨,开放早就深嵌王老吉的基因。

  向世界出发:多管齐下,新的征程已然开始

  在智能手机领域,民族品牌华为、小米已经向苹果、三星发出挑战,纷纷走出国门布局海外市场,在全球经济面前,民族品牌从创新品质到民族文化,新的征程已经开始。以王老吉为代表的中国凉茶企业也是如此,随着近些年凉茶逐渐向国际市场扩张,从民族品牌到世界品牌,王老吉将自己的终极目标确立为“打造世界的王老吉”。

  在国际标准已制定的情况下,在产品出口、凉茶文化推广、技术创新等方面硕果累累。

  在文化层面上,进行凉茶文化推广和熏陶。信仰的力量源于文化,民族的征服也源于文化,潜移默化的文化推广和产品强推相比,将在无形之中使国际不同文化的消费者为同一种产品而疯狂,如可口可乐、肯德基。

  里约奥运会期间,王老吉便联合《中国冠军范》等多方优势资源,实现了品牌文化与奥运文化合二为一的跨国传播;在巴西世界杯期间,王老吉还启动了正宗凉茶文化全球巡回展,拉开全球文化推广大幕。此外,王老吉还建立了凉茶博物馆,向世界开启了一个了解传统凉茶文化的窗口。

  在产品出口层面,王老吉独特的中国红已亮全球60个国家和地区。2016年白云山半年报上明确提出,加快王老吉东南亚市场布局,开发大健康产品群,致力打造一核多元的大健康产品集群;而2015年王老吉进军非洲第一大市场尼日利亚,标志着王老吉继安哥拉和南非后,国际化非洲版图布局再迈出一大步,抢占了非洲市场销售制高点,在国际化非洲版图布局再迈出一大步。

  在G20峰会期间,促进更强劲的全球贸易和投资也成为峰会的重点,王老吉选择与G20同行,在传承中创新凉茶品类推出凉茶新品,向世界展示了中国民族品牌走向世界的实力和信心。此外,诸如亮相APEC、世界级经济论坛达沃斯,与美中硅谷达成战略合作现身联合国总部、现身纽约时代广场向世界人民送祝福,一次次巧妙地借助国际盛世实现了品牌文化的高效输出,打造中国符号。

  “王老吉是中国唯一一个在历史长度、行业地位和影响力等多个方面可以与可口可乐媲美的饮料品牌,是真正的中国的可口可乐。”全球定位之父、营销大师艾·里斯曾如此评价道。对于百年王老吉而言,在国际化的进程中充满敬畏与诚意,开放与创新,将中国的王老吉打造成世界的王老吉,新的征程已然开始。

(来源:中华网投资 作者:)
[责任编辑:lee]
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