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传承红色血脉 讲好品牌故事

广药集团召开座谈会交流企业文化建设经验


28家司属企业的近50名代表在集团的历史发源地陈李济热议如何讲好广药故事。图为集团工会主席黄志恩做总结讲话。 广药网图片 李谢鑫摄

    2016年6月16日,由广药集团工会、企业文化部、白云山陈李济公司共同组织的“传承红色血脉 讲好品牌故事”主题座谈会在陈李济中药博物馆召开。以广药集团“传播爱心文化 讲好广药故事”活动为背景,以陈李济荣获“全国中医药文化宣传教育基地”、“广东省五一劳动奖状”为契机,广药集团司属企业代表共聚一堂分享交流企业文化建设经验。广药集团工会主席黄志恩、金羊网总编辑余颖、陈李济董事长石洪超、陈李济党委副书记陈进伟分别作主题发言。集团企业文化部部长丘剑华主持会议,属下28个企业50余人参加会议。

    作为广药集团的历史源头,陈李济拥有众多脍炙人口的故事。陈李济石洪超董事长分别以“陈李济最早的股份制管理的创业模式”、“老工人心口不宣的炼蜜秘诀”、“陈李济首创蜡壳药丸”、“陈李济红色血脉杨殷、李朗如”等四个企业故事,讲述了陈李济在混合所有制改革、供给侧改革、工匠精神、创新精神的经济环境下,企业发展和提升的方向。

    近期,416年陈李济因传承创新的“工匠精神”,获得海内外各级媒体高度关注。在江苏卫视热播的大型中药纪录片《本草中国》,首集《时间》篇压轴播出陈李济百年陈皮的内容。

     陈李济党委陈进伟副书记认为,陈李济受到越来越多的社会关注,与企业始终坚持“1234”的文化建设规划分不开。“陈李济的企业文化始终坚持1个“中心”, 2个“指向”,3个“着力”和4项“举措”。始终坚持以文化引领产业,服务经济中心,实现文化强企为目标,坚持内聚人心,外塑品牌两个指向,着力深挖历史、打造特色文化、品牌事件策划。

    通过“引进来”与“走出去”相结合着力打响“吉尼斯世界纪录全球最长寿药厂”和“国家级非物质文化遗产”两个招牌,通过软硬件升级,打造“国家AAA级旅游景区”和“全国中医药文化宣传教育基地”两个国家级文化平台,提升四百余年陈李济的品牌影响力,为振兴大南药做出贡献。

    随后,金羊网总编辑余颖以陈李济为例分析了新媒体环境下,老字号企业品牌提升的策略和方法。新媒体环境下,媒介表达的形式多样,老字号企业在传播品牌内容,要根据受众接受信息的特点,灵活多变的选择传播媒介方式。充分利用大数据时代的数据指导模式,以内容营销为主要手段,击中消费者痛点。“越是老品牌,在传播上越年轻化,才能不断扩大受众关注,扩大潜在用户群体”。

    与会企业代表纷纷就企业特色的文化建设,进行现场交流。王老吉大健康表示,讲好广药故事应该从产品方向挖掘长寿基因,从人物方向挖掘人物基因,从工作方向挖掘创新基因。白云山总厂表示,企业生产研发就是一个不断追求工匠精神的过程,通过讲好故事,传播工匠精神,追求专业专注、精益求精。医药公司表示,企业也一个大写的“人”,企业要成为一个什么样的人,发挥什么样的作用,要我们用故事去讲述,去倡导、遵循。白云山星洲表示,产品从研发到生产,再到公关,最后到品牌传播,整个环节链就是一个合作故事。明兴公司表示,讲好企业故事有技巧,要善于从身边的案例中收集素材,要善于在不同的场合用不同的故事传播品牌。白云山中一则分享企业“新老照片”讲比赛的案例,企业可以从多个新旧实物素材的对比,引导和启发员工讲故事。

    集团工会黄志恩主席在总结讲话中表示,“讲好广药故事”活动不是一种形式,集团各个企业应该把“讲广药故事”活动,当成一种自我再认识的学习过程。通过整理故事素材,宣讲企业故事,重新认识企业发展历程,总结企业发展的经验,更好指导生产经营。“讲故事要讲出企业特色,要掌握新工具和新知识,要挖掘能说会讲的人才,通过讲故事传播文化,传承企业精神。”


广药集团企业文化部丘剑华部长主持座谈会


陈李济石洪超董事长分别以陈李济四个创业故事,讲述了企业在混合所有制改革、供给侧改革、工匠精神、创新精神的经济环境下发展和提升的方向


陈李济党委陈进伟副书记认为,陈李济受到越来越多的社会关注,与企业始终坚持实施文化强企战略分不开


金羊网总编辑余颖以陈李济为例分析了新媒体环境下,老字号企业品牌提升的策略和方法


与会企业代表纷纷就企业特色的文化建设,进行现场交流


与会人员合影

(来源:广药网 作者:文/瞿罡 图/李谢鑫
[责任编辑:lee]

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