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打造世界的王老吉!王老吉荣登新闻联播国际化进程再提速

http://www.gpc.com.cn2016-9-27 16:44:14中国新闻周刊

    9月9日(老挝时间),正在老挝访问的国务院总理李克强在参观完老挝万象寮都公学后,来到当地民众中间与他们互动交流,当地民众随手从冰柜里拿出红罐王老吉欢迎总理。王老吉的身影再一次出现在世界观众的面前,促进中老人民友谊发展,成为世界人民喜爱的中华凉茶代表。

    作为历经188年发展的民族品牌,在刚刚结束的G20 杭州峰会上,王老吉坚持创新是最好的传承,作为中华凉茶文化的普及与推广者,是带领中华老字号走向世界的核心力量。到目前为止,在国家“一带一路”战略指导下,王老吉在产品出口、国际标准制定和凉茶文化三大方面积极布局,打造成为走向世界的“中国符号”。


    借道国家“一带一路”战略 王老吉三大路径布局国际化

    近年来,王老吉借道“一带一路”、“海丝之路”等利好政策,找准定位,积极作为,一方面加快自身企业发展建设,发挥既有优势,加快改革创新模式,提升企业软实力;另一方面,找准切入点、突破口,有力有序有效扎实推进海外合作,构建互联互通、互利共赢的发展大平台。在“时尚、文化、科技”的“品字形”战略指引下,致力于将凉茶始祖的“中国符号”推向世界。

    此次国家领导人访问老挝,王老吉意外出现在中央电视台最权威的新闻节目——新闻联播,当地人民随手拿出王老吉欢迎总理,足以可见红罐王老吉在世界范围内的普及度,再次见证了王老吉在国际化上积极有效的布局。

    王老吉在凉茶文化海外输出及传承推广方面,一直勇当领路人,围绕产品出口、国际标准制定和凉茶文化推广三大路径布局国际化,打造世界的王老吉。

    在标准层面,2013年王老吉委托诺贝尔奖得主弗里德·穆拉德博士为代表,携手瑞士SGS共同启动了“王老吉凉茶植物饮料国际标准研究项目”,为凉茶走向世界奠定了国际标准。文化层面,里约奥运会上王老吉联合《中国冠军范》等多方优势资源,实现了品牌文化与奥运文化合二为一的跨国传播;王老吉还在巴西世界杯期间启动了正宗凉茶文化全球巡回展,拉开全球文化推广大幕。在产品出口方面,2015年王老吉进军非洲第一大市场尼日利亚,国际化非洲版图布局再迈出一大步。目前,王老吉已在全球60个国家和地区进行产品出口和商标注册,在国际化布局上交出了一张漂亮的成绩单。

    王老吉勇当凉茶文化推广人 民族品牌走向世界舞台

    在刚刚过去的G20峰会上,王老吉选择与杭州同行,低糖、无糖新品隆重上市,百年王老吉品牌在传承中创新凉茶品类,向世界展示了中国民族品牌走向世界的实力和信心;王老吉还亮相APEC、世界级经济论坛达沃斯,与美中硅谷达成战略合作现身联合国总部,为中华老字号站台发声;在今年元旦期间,王老吉更是以“吉文化”为切入点,在纽约时代广场向世界人民送祝福,又一次巧妙的借助国际大都市核心平台实现了品牌文化的高效输出,是民族品牌走出去的实力彰显。

    “以‘打造世界的王老吉’为己任的广药集团,已成为中国品牌国际化的典范。”中华老字号工作委员会主任安惠民曾这样评价道。目前王老吉的销售网点已超过600万个,覆盖全国各大省份,遍布世界五大洲。而随着国际化战略的深入实施、凉茶文化持续深耕、产品覆盖面进一步加大,王老吉品牌及其文化将融入世界,深入人心,凉茶始祖的“中国符号”在世界舞台上更上一层台阶。

(来源:中国新闻周刊 作者:)
[责任编辑:lee]
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