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G20杭州峰会诠释中国智慧 百年王老吉描绘创新增长蓝图

http://www.gpc.com.cn2016-9-27 16:38:16海峡法治在线

    9月4日,当今世界最重要的全球治理平台二十国集团领导人峰会(G20峰会)在浙江杭州拉开帷幕。国际各方期待中国继续诠释中国智慧,为世界经济注入新的活力。

    作为社会的经济细胞,企业同样也担当起为社会注入新鲜活力的责任,传承188年,王老吉一直以改革创新驱动品牌建设升级为发展目标,持续不断地为品牌注入新的活力和竞争力,输出博大精深的中华文化,打造可持续的发展前景,描绘增长新蓝图。

    创新是最好的传承 王老吉激发品牌新动能

    G20峰会首次聚焦全球增长的中长期蓝图,将“创新增长方式”列在四大议题之首,可见“创新”是切实推动世界经济强劲、可持续、平衡增长的第一动力。

    传承188年,王老吉也一直以改革创新驱动品牌建设升级为发展目标。从深受广州人民喜爱的大碗凉茶到方便携带的凉茶粉、凉茶精,再到1991年诞生了第一盒、第一罐王老吉凉茶饮料,王老吉凉茶引领了整个凉茶产业的创新和演变。今年夏季达沃斯期间,王老吉推出低糖、无糖两款凉茶新品,树立行业单品多元化创新标杆。新品以正宗配方精心调配,既保持了下火功效,又不损失口感;在包装设计上,采用金属质感材质,极具时尚气息。中国食品产业评论员朱丹蓬分析表示,王老吉推低糖无糖新品对于凉茶行业来说是一个引爆点,也是一个增长点。


王老吉推出低糖、无糖两款凉茶新品,树立行业单品多元化创新标杆

    今年8月,王老吉获得首批“中国轻工业植物饮料重点实验室”认证,主要围绕凉茶植物饮料品种的技术含量升级,开展和完善凉茶原料药材种原鉴别与规范化种植、作用机理、安全性评价、质量标准等一系列应用研究。在产品生产方面,王老吉建立起严苛的品质标准,生产线遍布全国,确保凉茶精髓的代代传承和凉茶品质的始终如一。

    上在品牌战略层面,自推出“超吉+”互联网战略以来,王老吉从“超吉+”1.0时代实现品牌与消费者互动,升级到2.0实现品牌跨屏互动,再到3.0打造凉茶用户生态圈;2016年再度升级进入企业和企业、企业和平台之间的共生营销新时代,牵手阿里巴巴、浙江卫视、西山居等多个平台,实现“超吉+”4.0战略落地。

    从产品创新、科技创新再到企业战略创新,王老吉传承工匠精神,活力创新激发品牌新动能,诠释了“创新是最好的传承”理念,推动 “中国制造”迈向“中国智造”。

    进入中国主场时间 中华老字号王老吉寻求共生共赢

    如今G20峰会进入中国主场时间,这是第一次由发展中国家主办,也是历史上发展中国家参与最多的一次国际会议。有美国媒体称,这次峰会将给予中国一个绝无仅有的闪耀机会,并去赞美它所提出的补充性质的全球秩序愿景。

    在全球经济增长放缓的背景下,即便中国经济迈向“新常态”,但仍是全球经济增长的主要引擎。据最新《全球经济展望》报告,国际货币基金组织(IMF)将中国的经济增长预期由6.5%提高至6.6%,展示了世界再次对中国经济增长信任与认可。

    中国的发展受到了世界的瞩目,其老字号企业作为中华传统的继承与宣扬者,是带领中国民族品牌走向世界的核心力量。这些品牌在新的市场环境中如何把握机遇,实现共生共赢成为了新的时代课题。


王老吉与狗不理新品首发合作签约,后续还将联合多家老字号品牌谋求发展

    2015年10月,中华百年老字号品牌联盟大会第一次会议在京召开,广药集团总经理陈矛被推选为中华百年老字号品牌联盟主席。陈矛表示希望联盟做好“一批大使、一批调研、一批故事、一批合作、一个平台”的“五个一”项目,以实际行动开启老字号“时尚化”、“社会化”、“国际化”的蓝图。今年3月,王老吉领衔众多老字号委员会代表提案建言,讲好民族品牌好故事。今年6月,王老吉与中国商业联合会中华老字号工作委员会、狗不理达成了合作协议,后续还将联合多家老字号品牌携手共进谋求发展新契机。

 

    未来,王老吉将继续把消费者、媒体生态、IP内容生态,销售渠道生态及异业合作品牌生态融合在一起,实现不同场景、平台、时空、需求的人群有序链接,与众多老字号肩负起将“中国符号”推向世界的重任。

(来源:海峡法治在线 作者:)
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