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Nature《自然》:聚焦广州 聚焦王老吉

http://www.gpc.com.cn2016-6-21 16:29:22王老吉

今日名言

    科技就像你身边呼吸的空气,无处不在。

    如果有朝一日成为科技大咖,你最想接受哪本杂志的访问?

吉叔推荐答案

    Nature《自然》

 

摘要 5月12日出版的国际权威科技杂志Nature《自然》广州特刊,以一个整版的篇幅刊登了文章《188年王老吉:国际化和科技创新之旅》(A 188-year journey of internationalization and technological renovation)。刊文中详尽阐述了,作为拥有188年历史、有“凉茶王”之称的老字号品牌接受林则徐赠名“王老吉”的故事和其发展至今的品牌历程。在广州科技创新发展的今天,王老吉作为“中国符号”,也正在向世界讲述百年中国凉茶故事和文化。

认识Nature《自然》

    《Nature》(中文译名:自然)是世界上最早的国际性科技期刊(首版于1869年11月4日)。

    期刊以报道科学世界中的重大发现、重要突破为使命,要求科研成果新颖而著称。因其权威性一直受到国际科学界的广泛关注。

 

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特刊看点一:历史故事

    自从唐代成为海上丝绸之路起点以来,广州一直是中国最重要的港口和商业中心之一,中国的凉茶文化也从此传向世界。

    特刊分享了一个充满年代感的人文故事。1839年,王老吉成功为中国的禁烟大臣林则徐治暑热,林则徐赠予寓意“悬壶济世”的大铜壶,并为凉茶铺取名“王老吉”,由此开始了王老吉凉茶一百多年的发展历程。

特刊看点二:科技力量

    《Nature》指出,王老吉凭借强大的科研能力和高标准的生产体系保障,赢得消费者的良好口碑。这是《Nature》广州特刊选择王老吉凉茶作为广州城市名片的理由之一。

举个栗子:上世纪九十年代,王老吉通过技术创新,首创盒装、罐装凉茶,为凉茶的规模化生产奠定了基础;

2012年,启动凉茶国家标准研究项目;

2013年,王老吉与诺贝尔奖得主穆拉德博士联手启动凉茶国际标准研究工作;

2014年,王老吉首次将DNA条形码鉴定技术应用于植物饮料的原材料鉴定,从产品源头保证了凉茶的品质。

2016年,王老吉凉茶国家863计划突破性科研成果发布。863计划按照国家标准及美国FDA标准,完成国内首个凉茶产品3年安全性系统研究,取得重大突破性成果:长期饮用王老吉凉茶可延长动物寿命;同时展开的相关人体试验也证明,长期饮用王老吉凉茶对身体健康有明显的作用。


吉叔自豪感满满滴!

特刊看点三:凉茶文化

    《Nature》入选理由之二——王老吉代表的深厚底蕴和中国传统凉茶文化。

    《Nature》指出,王老吉从19世纪就已经开始国际化步伐,全球范围内传播凉茶文化。1898-1903年间,广东价铜钱两文的王老吉凉茶,在美国可以卖到五至十美元。1915年,王老吉列席巴拿马万国博览会,十年后参加了英国伦敦展览会,这些都是王老吉国际化的雏形。

 

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2015-2016年,王老吉连续两年亮相瑞士达沃斯论坛,展现出中国特色凉茶饮品的国际化形象和文化魅力;

2015年王老吉产品进入尼日利亚,叩开了非洲第一市场的大门;

2016年新年,王老吉登录“世界的十字路口”——纽约时代广场大屏,为全世界送上吉祥如意的新年祝福。

全球60个国家和地区都有王老吉的产品出口和商标注册。

如今,王老吉已经成为品牌价值高达1080亿的民族品牌。

《Nature》给出终极评价:王老吉,是一个代表中国民族品牌复兴,集文化、时尚、科技于一身的老字号品牌。

王老吉也将继续以旺盛的生命力打造“中国符号”,将中国凉茶故事和中国传统文化传递到世界各地。

(来源:王老吉 作者:)
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